Un episod recent al podcastului „Oameni informați” la Informat.ro, l-a avut invitat pe Bogdan Naumovici, regizor cunoscut pentru rolul său în publicitate, dar care și-a făcut recent debutul în lungmetraj, cu filmul „Țăndări”. Podcastul s-a centrat pe întrebarea dacă România este „prea serioasă sau ne-am pierdut umorul”.
Declinul umorului social și politic
Naumovici remarcă faptul că, deși românii excelează la „hazul de necaz” (manifestat printr-un „umor involuntar” și o spontaneitate ieșită din comun), acest umor funcționează doar ca o eliberare emoțională, neproducând schimbări concrete. Calitatea umorului politic și a satirei a scăzut drastic, reflectând „analfabetismul funcțional” larg răspândit, evoluând de la pamfletul bazat pe trimiteri culturale (cum obișnuia să fie cel al publicației „Academia Cațavencu”) la înjurături grosiere, care domină expresia de pe rețelele sociale.
Datorită platformelor precum TikTok, „puterea de atenție (attention span-ul)” a publicului este mult redusă, iar oamenii caută „gratificarea instantanee”. Acest lucru forțează comunicarea (inclusiv cărțile și publicitatea) să fie structurată în bucăți mici și formate multimedia. Umorul de masă a ajuns la un nivel foarte scăzut, spune Naumovici.
În publicitate, „creativitatea a murit”. Aceasta este blocată de frica de a pierde locul de muncă și de „dependența excesivă de focus grupuri”. Rezultatul sunt reclame care nu mai oferă entertainment.
Nici în cinematografie, lucrurile nu stau mai bine. Deși filmul său, „Țăndări” a fost primit cu „80-90% râsete în sală”, Naumovici spune că marele public preferă producțiile bazate pe influenceri și umor superficial.
Optimismul se leagă de AI
Bogdan Naumovici este optimist cu privire la viitorul industriei de publicitate (și în general al mass media), crezând că Inteligența Artificială (AI) va determina eliminarea mediocrității din marketing. În viziunea sa, AI oferă instrumente facile pentru realizarea de efecte speciale și producții vizuale complexe, iar această eliminare a barierelor tehnice va duce la o supraproducție în contextul căreia factorul diferențiator va fi calitatea scenariului și a ideii. El speră că acest lucru va permite creatorilor cu idei bune, dar fără bugete mari, să iasă în evidență, crescând astfel nivelul umorului din România.
- înregistrarea integrală a podcastului: