În articolul „Am studiat timp de 10 ani postările de pe Instagram. Cum s-a schimbat social media în acest timp”, publicat de T.J. Thomson în The Conversation, autorul analizează transformările majore prin care a trecut Instagram în ultimul deceniu și conturează direcțiile în care se îndreaptă platforma. Studiul are la bază examinarea a aproape 2.000 de postări și peste 5.000 de materiale media publicate de contul Australian Associated Press (AAP), utilizat ca exemplu relevant de cont informativ cu rol public.
Concluzia centrală a cercetării este că Instagram a devenit mai vertical, multimodal și optimizat pentru algoritmi. Formatul pătrat, definitoriu pentru primii ani ai platformei, a fost înlocuit treptat de conținutul vertical, adaptat consumului pe telefonul mobil. În același timp, postările au evoluat de la imagini simple, atent compuse, la formate complexe, de tip carusel, care combină fotografii, videoclipuri și texte suprapuse. În 2025, majoritatea postărilor analizate includ elemente textuale integrate direct în imagine, semn al unei orientări către transmiterea rapidă a informației fără a depinde de descrierea din subsol.
Cercetarea arată și o schimbare semnificativă a experienței utilizatorilor, influențată de introducerea feed-ului algoritmic, de opțiunile privind afișarea aprecierilor și de integrarea tot mai accentuată a inteligenței artificiale. Platforma a devenit mai comercială, prin creșterea conținutului sponsorizat și introducerea funcțiilor de cumpărare directă, iar diferențele dintre rețelele sociale s-au redus, pe fondul preluării reciproce de funcționalități.
În ansamblu, studiul indică o tendință de convergență și uniformizare a platformelor. Astfel, Instagram, care avea o personalitate distinctă și standarde ușor recognoscibile între celelalte rețele sociale, împrumută tot mai frecvent elemente din alte rețele cu o creștere mai rapidă, inclusiv TikTok.
O altă tendință clară, din același spectru, este orientarea tot mai pronunțată către conținut rapid, vizual și mixt, precum și o prezență crescândă a inteligenței artificiale. În acest context, autorul sugerează că, pe măsură ce conținutul generat automat devine mai frecvent, ar putea crește și interesul utilizatorilor pentru autenticitate, deci pentru mesaje care ies din standardele „optimizate”.
T.J. Thompson este profesor asociat la Royal Melbourne Institute of Technology, specializat în comunicare și digital media.